في السنوات الأخيرة أصبح هناك انتشار واسع للتجارة الإلكترونية ، وأصبح الكثير من الناس يثقون وبشكل كبير في الشراء من المتاجر الإلكترونية ، لأسباب عديدة منها جودة المنتجات التي تباع في متاجر إلكترونية فقط ، وتوفّر عدة طرق للدفع والشحن ، وأيضاً سهولة عملية الشراء.

العديد من الشركات لم تعد تفكر في "الدخول إلى عالم التجارة الإلكترونية" كأحد أهدافها ، بل وصلت لمستوى تطمح فيه إلى الاستفادة بشكل أكبر من نشاطها في التجارة الإلكترونية ، على المستوى التقني ، أو على مستوى التسويق الإلكتروني والانتشار ، فبدأت تبحث عن الطرق أو الخيارات المتاحة للتوسّع في أعمال التجارة الإلكترونية.